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21世纪经济报说念记者高江虹实习生袁哲北京报说念
3月5日，天下政协委员、知名编剧蒋胜男在两会技艺遴选采访时，说起意大利挥霍牌Fendi某款包型贪图中使用了近似中国结的编织工艺，官方账号却在品牌宣传中暗意其源自韩国传统文化，将Fendi近期在中国的舆情风暴推向新一波飞腾。
Fendi涉嫌“文化挪用”的作念法，说到底是贪图团队吃了文化底蕴的亏，反不雅同在LVMH集团全球庭里的LOEWE，也曾将中国文化从居品贪图到全球展示融入了血液。
从景泰蓝、潍坊风筝到皮影，LOEWE连年来络续鉴戒传统工艺，并以全球化视角重塑挥霍牌敌手工艺的抒发。2025还都集现代舞短片《蛇舞春响》，再次展现了其私有的文化叙事智力。
（图注：LOEWE X 谢欣现代舞故事短片《蛇舞春响》，来自品牌官网）
因此，尽管全球挥霍阛阓增长放缓，LOEWE凭借改动居品与品牌培植在LVMH集团里进展尤为亮眼。品牌尚未公布具体功绩，但近两年LOEWE在阛阓上赢得的强烈反响，尤其是其春节为止系列，已成为品牌策略的热切构成部分，不仅带动销售，也在应酬媒体上激勉热议。
说果真，Fendi果真应该派东说念主去LOEWE取取经。
（图注：LVMH 2024年度财务文献，来源财报）
连年来，春节营销成为全球品牌必争之地，但信得过能与品牌基因深度都集的案例寥如晨星。
LOEWE在2025年蛇年系列中，联手景泰蓝大众熊松涛，打造Nest包款金链蛇头莲花景泰蓝吊坠及会通蛇、猴、祥云元素的金链景泰蓝吊坠。现代舞短片《蛇舞春响》则都集潍坊风筝与皮影艺术，证明蛇在四季循环中重获守望的故事。
比拟大辽远品牌浅近接头生肖符号，LOEWE对中国文化的知晓愈加深入。
2024年龙年，它未领受传统的红金配色，而所以玉雕工艺为灵感，推出玉石色彩的包袋、吊饰及珠宝，邀请中国玉雕大众制作限量版吊坠。
2023年兔年，品牌则从传统绳结工艺给与灵感，为经典包款贪图兔耳绳结与毛球兔尾。2023年早春系列，LOEWE推出“单色釉”系列，请安明清单色釉陶瓷工艺，鉴戒藏家竹月堂的珍品，将低调东方好意思学融脱手袋贪图。
在“中国新年”（Chinese New Year）照旧“农历新年”（Lunar New Year）的热议之下，若何信得过涉及中国奢靡者的文化共识，恒久是一个毒手的问题。
与以前因“马面裙”争议堕入文化挪用风云的DIOR，或者本年一样因“中国结”问题际遇中国网友笔伐口诛的Fendi比拟，LOEWE凭借对中国文化的紧密呈现，应付赢得阛阓与口碑双赢。2023财年，品牌收入同比增长30%至8.11亿欧元，净利润暴涨62.5%至2.1亿欧元，成为LVMH集团的明星品牌，亦然行业隆冬中少数几个逆势大幅增长的品牌。
如今，LOEWE“上海罗意威之家”的汜博启幕，更显连续押注中国阛阓的决心。
LOEWE的成效并非单孤独分启动，而是多方面协同作用的效果。着手，品牌在阛阓营销方面加大参加，2023年的运营开销同比增长35%至3.7亿欧元，其中包括对全球阛阓的告白投放、展览步履以及文化合营技俩。
其次，品牌在居品策略上精确把抓了阛阓需求，外汇配资举例LOEWE x On Cloudtilt 2.0领会鞋固然订价高达550好意思元，但凭借极具贪图感的外不雅与昂跑品牌的科技加持，成效勾引了年青高端奢靡者，自推出以来搜索量激增308%。
这种策略显着成绩了成效。据其公布的数据，品牌和居品的热销有劲地推动了LOEWE的功绩。2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元，生意利润猛涨77%至2.5亿欧元，净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。
（图注：LOEWE x On Cloudtilt 2.0领会鞋 ，来源品牌官网）
在Lyst于2024年7月公布的第二季度品牌热度榜单中，LOEWE时隔一年再次重登榜首，最初了面前黑马品牌Miu Miu，期内LOEWE线上搜索量权贵进步近30%。
应酬媒体在推动 LOEWE 原土影响力上施展了关节作用。2024年第二季度，该品牌在ReHub Compass指数中跃升至第六位。其上海“Crafted World”展览成为品牌在线互动的热切催化剂。
（图注：2024年第二季度Lyst热点品牌榜单，来源Lyst）
在中国，小红书和抖音是LOEWE的热切营销阵脚。品牌在小红书领有19.2万粉丝，并深耕土产货化执行，而在抖音，凭借杨幂、王一博等代言东说念主影响力，络续勾引国内奢靡者。
凭借精确的阛阓策略和文化叙事，LOEWE在中国阛阓成效打造了极具辨识度的品牌形象。在挥霍竞争愈发浓烈确当下，若何保持这一份阛阓红利，唐突才是更值得柔顺的问题。
LOEWE 2025春夏系列依旧延续节约作风，品牌已从“ins风始祖”转念为高档生存神态象征。然则，挥霍阛阓正在阅历潜入变化。《2023中国挥霍答复》浮现，中国奢靡者正变得更感性，在挥霍奢靡上愈加注重性价比，不再盲目追求大牌。品牌价值、居品性量与处事体验成为购买方案的关节。
贝恩答复指出，2024年中国内地个东说念主挥霍阛阓销售额瞻望下滑18%~20%，奢靡者信心不及，严慎奢靡成主因。即使是VIC（高价值客户）也倾向于漫步开销，将资金投向更具保值性的金钱。
（图注：贝恩公司《2024年中国挥霍阛阓答复》）
出境奢靡的回暖加重了国内阛阓压力。中国奢靡者在境外挥霍奢靡占比已升至40%，欧洲阛阓奢靡收复至2019年的50%，亚太地区更达到120%。尽管境外奢靡增长，但不及以弥补内地阛阓的下滑，2024年中国奢靡者全球挥霍奢靡总数下跌约7%。
贝恩公司全球合鼓励说念主邢微微线路，中国奢靡者对挥霍的观念正变得愈加进修和感性。庸俗的价钱上升与改动的停滞让奢靡者对挥霍高额溢价的遴选度裁减，转而将奢靡要点放在旅游、户外步履等体验类居品上。
挥霍阛阓不再是阿谁“坐等奢靡者买单”的时间，品牌必须用更实在的价值打动东说念主心。LOEWE的成效并非就怕，它精确捕捉了现代挥霍奢靡者的审好意思与情感需求。自 Jonathan Anderson 担任创意总监以来，他斗胆改动的贪图使 LOEWE 在挥霍阛阓中兴奋重生，逐渐成为行业的亮点。
（图注：LOEWE创意总监，LOEWE上海展览《Crafted World:匠艺寰宇》，来源品牌官网）
但阛阓风向有顷万变，品牌如安在热度之后保管经久影响力，才是信得过的稽查。
日前，执掌LOEWE 11年的 Jonathan Anderson 在品牌缺席2025秋冬男装周后，离任简直已成定局。他将赶赴 DIOR “救场”的据说甚嚣尘上，而 Proenza Schouler 贪图师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 双双下野后，有望接办 LOEWE 的音书也在发酵。
不管是谁，能否延续LOEWE这股热度，恐怕还得走走望望。